Memes políticos, humor e eleições: o uso de memes como estratégia de propagação no Twitter

Soares, Felipe Bonow; Volcan, Taiane

doi:10.1590/1984-6398202317859

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Revista Brasileira de Linguística Aplicada

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Sumário

Artigo • Rev. bras. linguist. apl. 23 (2) • 2023 • https://doi.org/10.1590/1984-6398202317859 copiar

Memes políticos, humor e eleições: o uso de memes como estratégia de propagação no Twitter

Political Memes, Humor and Elections: Memes Usages as Propagation Strategy on Twitter

Autoria SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

Resumo:

O objetivo deste estudo é analisar como humor é utilizado como estratégia de propagação de mensagens políticas no Twitter. A discussão de literatura foca em estudos sobre câmaras de eco nas mídias sociais e no uso de humor e memes em contextos políticos. Para nossa análise, selecionamos dois tweets de Ciro Gomes, candidato nas eleições presidenciais brasileiras de 2018, postados durante o período de campanha. O método utilizado foi a Análise de Discurso Mediada por Computador ( HERRING, 2004HERRING, S. C. Computer-Mediated Discourse Analysis: An Approach to Researching Online Behavior. In: BARAB, S. A.; KLING, R.; GRAY, J. H. Designing for Virtual Communities in the Service of Learning. Nova York: Cambridge University Press, 2004. p. 338-376.). Os nossos principais resultados são (1) que a característica de replicabilidade dos memes é fundamental na propagação das mensagens e (2) que o uso do humor é capaz de suavizar o discurso político, possibilitando maior circulação das mensagens.

Palavras-chave:
Análise de Discurso Mediada por Computador; humor; meme; polarização política; Twitter

Tweet	Data	RT	Likes
Sobre Jair Bolsonaro ⁸ 8 https://twitter.com/cirogomes/status/1037786562300395520.	06/09/2018	12.616	75.307
Ciro sex symbol ⁹ 9 https://twitter.com/cirogomes/status/1038532445279330304.	08/09/2018	9.879	37.603
Mensagem aos apoiadores ¹⁰ 10 https://twitter.com/cirogomes/status/1038939793546207239.	09/09/2018	4.104	26.787
“A, B ou C” ou “a Beyonce” ¹¹ 11 https://twitter.com/cirogomes/status/1039519041168134144.	11/09/2018	23.339	69.693

NÍVEL	ELEMENTOS ANALISADOS
Estrutura	Este nível tem, principalmente, uma característica descritiva. Observa a linguagem utilizada na mensagem analisada, assim como o uso de mídias auxiliares. Também neste nível é observado o formato de mensagem na rede analisada, o Twitter (ou seja, a estrutura do tweet de Ciro Gomes e os elementos nele presentes, como imagem e texto).
Sentido	Neste nível, o que se observa é a mensagem em si, buscando compreender os sentidos produzidos pelo que é dito. Além disso, procuramos identificar que tipos de aspectos persuasivos podem ser utilizados pelo político.
Interação	Aqui são observados os elementos relacionados à interatividade da mensagem com a rede. Neste caso, estuda-se principalmente a circulação dos tweets analisados.
Comportamento Social	Este é o nível mais importante para a análise proposta, porque reúne o que foi observado nos níveis anteriores, com a finalidade de analisar o comportamento da rede em relação a mensagem produzida por Ciro Gomes. Neste nível, as dinâmicas sociais são o foco da análise, e as características dos memes são abordadas para facilitar o entendimento do que pode ter viabilizado sua repercussão. Ademais, esta análise tem como fundamento as características básicas dos memes e os elementos que favorecem sua circulação ( KNOBEL; LANKSHEAR, 2007KNOBEL, M.; LANKSHEAR, C. Online Memes, Affinities, and Cultural Production. In: KNOBEL, M.; LANKSHEAR, C. A New Literacies Sampler. Nova York: Peter Lang, 2007. p. 199-227.), além de sua classificação no espectro dos memes políticos ( *CHAGAS et al., 2017* CHAGAS, V. et al. A política dos memes e os memes da política: proposta metodológica de análise de conteúdo de memes dos debates eleitorais de 2014. Intexto, Porto Alegre, n. 38, p. 173-196, jan./abr. 2017. DOI: https://doi.org/10.19132/1807-8583201738.173-196. Disponível em: https://doi.org/10.19132/1807-8583201738.173-196. Acesso em: 6 fev. 2023. https://doi.org/10.19132/1807-8583201738... ).

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