GOVERNADOS EM SEUS PRÓPRIOS TERMOS: PROSSUMO DE FÃS EM RELAÇÃO AOS PARATEXTOS MIDIÁTICOS DE VINGADORES: ULTIMATO

RESUMO

Com base no referencial foucaultiano, a presente pesquisa tem como objetivo analisar como o prossumo dos fãs em relação ao paratexto dos produtos midiáticos revela a governamentalidade de consumidores. Para investigar esse fenômeno, uma genealogia foucaltiana netnográfica foi aqui adotada como método para analisar a interação entre os fãs como respostas aos paratextos midiáticos do filme Vingadores: Ultimato. Os resultados mostraram que a opinião dos fãs variou desde o reconhecimento da qualidade dos paratextos até a decepção com eles. Assim, é possível afirmar que o fã se orienta a ser regido pela indústria do entretenimento a fim de resguardar sua própria condição.

Palavras-chaves:
governamentalidade; prossumo; paratextos midiáticos; estudo de fãs; genealogia do poder