Les mèmes politiques comme ressource en ligne convaincante. Analyse de son impact lors des débats électoraux de 2019 en Espagne

Résumé

Dans le contexte du politainment en ligne, l’utilisation de mèmes politiques comme formule humoristique et créative pour façonner l’image politique est devenue une pratique de plus en plus courante dans les campagnes électorales. Surtout à l’occasion des débats électoraux, la diffusion de mèmes politiques dans les réseaux sociaux a suscité l’intérêt des universitaires. Cet article prend en considération les taxonomies établies sur les types de mèmes politiques et analyse leur capacité de persuasion. Plus précisément, la recherche comprend une analyse quantitative des principaux mèmes diffusés sur Twitter pendant les deux débats électoraux qui ont eu lieu lors de la campagne électorale de 2019 en Espagne : 4N et 7N. L’étude se fonde sur la perspective du cadrage intégré (textuel-visuel) et se base sur l’étude du pouvoir persuasif des mèmes en fonction de l’importance de chacun des éléments de la rhétorique (pathos, ethos et logos) afin d’analyser, également, les conséquences sur sa viralité et son impact sur l’audience sociale.

mèmes; réseaux sociaux; campagnes électorales; Twitter; humour; Espagne