Los memes políticos como recurso persuasivo online . Análisis de su repercusión durante los debates electorales de 2019 en España

Political memes as an online persuasive resource. Analysis of its impact during 2019 electoral debates in Spain

Memes políticos como recurso persuasivo online. Análise do seu impacto durante os debates eleitorais de 2019 na Espanha

Les mèmes politiques comme ressource en ligne convaincante. Analyse de son impact lors des débats électoraux de 2019 en Espagne

Resumo

En el contexto del politainment online , el recurso de los memes políticos como fórmula humorística y creativa para configurar la imagen política se ha convertido en una práctica cada vez más habitual en las campañas electorales. Especialmente con motivo de la celebración de debates electorales, la difusión de memes políticos en redes sociales ha acaparado el interés de los académicos. Este artículo toma en consideración las taxonomías establecidas sobre los tipos de memes políticos y analiza su capacidad persuasiva. En concreto, la investigación incluye un análisis cuantitativo de los principales memes difundidos en Twitter durante los dos debates electorales que tuvieron lugar en la campaña electoral de 2019 en España: 4N y 7N. El estudio está fundamentado en la perspectiva del framing integrado (textual-visual) y se sustenta sobre el estudio del poder persuasivo de los memes basado en la importancia de cada uno de los elementos de la retórica ( pathos, ethos y logos ) con el objetivo de analizar, asimismo, las consecuencias sobre su viralidad y repercusión en la audiencia social.

memes; redes sociales; campañas electorales; Twitter; humor; España