(INTER)CONECTAR PARA DIRIGIR: ESTRATEGIAS BIOPOLÍTICAS EN CAMPAÑAS PUBLICITARIAS PARA LA DONACIÓN DE ÓRGANOS Y TEJIDOS

RESUMEN

Objetivo

analizar las campañas publicitarias sobre la donación de órganos y tejidos como estrategias biopolíticas.

Método

investigación cualitativa inspirada en la vertiente Post-Estructuralista de los Estudios Culturales. La recolección de datos tuvo lugar entre julio y septiembre de 2020 y el corpus de la investigación estuvo conformado por los componentes visuales y textuales de 421 materiales publicitarios sobre donación de órganos y tejidos de sitios web institucionales pertenecientes al Ministerio de Salud, a las Secretarías Estatales de Salud, a los Centros Estatales de Trasplante y a la Asociación Brasileña de Trasplante de Órganos. Los datos se manejaron en el programa Ethnograph v6, se los sometió a análisis según lo propuesto por Janice Morse, y se los debatió sobre la base de las nociones teóricas de Biopoder y Biopolítica de Michel Foucault.

Resultados

se presentan dos categorías. En la primera se analizó la representación de la diversidad cultural y etaria presente en las campañas como una forma de incluir a todas las personas en el proceso de donación y trasplante; en la segunda se abordó la utilización del heroísmo, el altruismo y la empatía para movilizar el “Yo” de los donantes.

Conclusión

incluir la diversidad cultural y etaria y recurrir a características como la empatía, el altruismo y el heroísmo en las campañas publicitarias son estrategias biopolíticas que emplea el Estado brasileño para inducir a la población a donar órganos.

DESCRIPTORES
Obtención de tejidos y órganos; Muerte cerebral; Familia; Medios de comunicación; Cultura