¿EL ANUNCIO DE FACEBOOK FUNCIONA? MEDICIÓN Y PROPONER UNA ESCALA DE ACTITUDES

RESUMEN

Hay muchas razones por las que las empresas crean y mantienen perfiles en facebook ^®. Los sitios sociales son grandes consumidores de las veces las personas pasan en Internet y los medios de comunicación social es el crecimiento más rápido de toda la historia en los medios de comunicación. Desde facebook ^® alcanzó proporciones globales, las empresas de todos los sectores crearon rápidamente y publicaron sus perfiles corporativos. Dado que el uso de facebook ^® es libre de costo para los usuarios, la principal fuente de ingresos de la red es la publicidad de pago. El objetivo de este trabajo es medir la actitud de los consumidores con respecto a los anuncios en facebook ^® y también para construir y validar una escala de medición de la actitud de los usuarios de Facebook ^® con respecto a la publicidad en esta plataforma. Se concluyó la validación predictiva de éxito que la escala propuesta tiene la capacidad de medir la actitud de los usuarios de Facebook ^® en relación con la publicidad en línea y fue descubierto que los usuarios tengan una actitud positiva a pesar de los anuncios que perciben una brecha entre estos anuncios y comprar acto.

Medición de la actitud; Social Media; Publicidad online; Protocolo Escala de Desarrollo; Actitud del Consumidor