O VALOR DA MARCA DAS EQUIPES ESPORTIVAS PROFISSIONAIS NA PERSPECTIVA DO CONSUMIDOR: UMA REVISÃO INTEGRATIVA

Miranda, Yves; Barros Filho, Marcos Antonio; Pedroso, Carlos Augusto M. de Queiroz; Silva, Victor Henrique Rodrigues; Sarmento, José Pedro; Biscaia, Rui; Brandão, Amélia

doi:10.22456/1982-8918.104762

Yves Miranda

Universidade de Pernambuco. Recife, PE, Brasil. E-mail: miranda95y@gmail.com; marcos.barrosf@hotmail.com; carlos.mulatinho@upe.br; victorhenrique47@hotmail.com

http://orcid.org/0000-0001-5733-9951

Marcos Antonio Barros Filho

Universidade de Pernambuco. Recife, PE, Brasil. E-mail: miranda95y@gmail.com; marcos.barrosf@hotmail.com; carlos.mulatinho@upe.br; victorhenrique47@hotmail.com

http://orcid.org/0000-0001-6582-1043

Carlos Augusto M. de Queiroz Pedroso

Universidade de Pernambuco. Recife, PE, Brasil. E-mail: miranda95y@gmail.com; marcos.barrosf@hotmail.com; carlos.mulatinho@upe.br; victorhenrique47@hotmail.com

http://orcid.org/0000-0003-0139-856X

Victor Henrique Rodrigues Silva

Universidade de Pernambuco. Recife, PE, Brasil. E-mail: miranda95y@gmail.com; marcos.barrosf@hotmail.com; carlos.mulatinho@upe.br; victorhenrique47@hotmail.com

http://orcid.org/0000-0002-4970-2842

José Pedro Sarmento

Universidade do Porto. Porto, Portugal. E-mail: psarmento@fade.up.pt; ameliabrandao@fep.up.pt

http://orcid.org/0000-0002-0783-2542

Rui Biscaia

Universidade de Bath. Bath, Reino Unido. E-mail: rdb51@bath.ac.uk

http://orcid.org/0000-0003-2752-4317

Amélia Brandão

Universidade do Porto. Porto, Portugal. E-mail: psarmento@fade.up.pt; ameliabrandao@fep.up.pt

http://orcid.org/0000-0003-2751-7272

CONFLITO DE INTERESSES

Os autores declararam que não existe nenhum conflito de interesses neste trabalho.

CONTRIBUIÇÕES AUTORAIS

Yves Miranda: Escrita do artigo e realização das buscas nas bases de dados.

Marcos Barros Filho: Abordagem metodológica.

Carlos Augusto Mulatinho: Abordagem metodológica e revisão do artigo.

Victor Rodrigues Silva: Buscas nas bases de dados.

José Pedro Sarmento: Revisão final do artigo.

Rui Biscaia: Revisão final do artigo.

Amélia Brandão: Revisão final do artigo.

RESPONSABILIDADE EDITORIAL

Alex Branco Fraga *, Elisandro Schultz Wittizorecki *, Ivone Job *, Mauro Myskiw *, Raquel da Silveira *

* Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Escola de Educação Física, Fisioterapia e Dança, Porto Alegre, RS, Brasil.

Critérios de Inclusão	Critérios de Exclusão
Artigos foram incluídos na revisão se investigaram a temática a partir dos tópicos elencados abaixo:	Artigos foram excluídos da revisão se investigaram a temática a partir de um ou mais tópicos elencados abaixo:
A partir da perspectiva do consumidor/espectador; Referente a equipes esportivas no contexto profissional; De maneira central, não como antecedente ou consequente.	Referente a patrocinadores esportivos; Referente a atletas esportivos; Empresas de produtos e serviços esportivos, tais como, mas não exclusivamente: Nike; Adidas. Referente a organizações de ensino; Referente a eventos esportivos. Análise unidimensional do valor da marca.

Categoria	Descrição	Referência
Detalhes bibliográficos	Ano e a revista de publicação	Schulenkorf, Sherrye Rowe (2016SCHULENKORF, Nico; SHERRY, Emma; ROWE, Katie. Sport for development: an integrated literature review. Journal of Sport Management, v.30, n. 1, p. 22-39, 2016. DOI: 10.1123/jsm.2014-0263 https://doi.org/10.1123/jsm.2014-0263... ); Walzel, Robertson e Anagnostopoulos (2018WALZEL, Stefan; ROBERTSON, Jonathan; ANAGNOSTOPOULOS, Christos. Corporate Social Responsibility in professional team sports organizations: an integrative review. Journal of Sport Management, v.32, n. 6, p. 511-530, 2018. DOI: 10.1123/jsm.2017-0227 https://doi.org/10.1123/jsm.2017-0227... )
País	País onde ocorreu a coleta dos dados ou o contexto no caso de estudos conceituais ou de revisão	Schulenkorf, Sherrye Rowe (2016SCHULENKORF, Nico; SHERRY, Emma; ROWE, Katie. Sport for development: an integrated literature review. Journal of Sport Management, v.30, n. 1, p. 22-39, 2016. DOI: 10.1123/jsm.2014-0263 https://doi.org/10.1123/jsm.2014-0263... ); Walzel, Robertson e Anagnostopoulos (2018WALZEL, Stefan; ROBERTSON, Jonathan; ANAGNOSTOPOULOS, Christos. Corporate Social Responsibility in professional team sports organizations: an integrative review. Journal of Sport Management, v.32, n. 6, p. 511-530, 2018. DOI: 10.1123/jsm.2017-0227 https://doi.org/10.1123/jsm.2017-0227... )
Modalidade esportiva	Qual esporte às organizações esportivas buscaram analisar	Schulenkorf, Sherrye Rowe (2016SCHULENKORF, Nico; SHERRY, Emma; ROWE, Katie. Sport for development: an integrated literature review. Journal of Sport Management, v.30, n. 1, p. 22-39, 2016. DOI: 10.1123/jsm.2014-0263 https://doi.org/10.1123/jsm.2014-0263... );
Abordagem	Observou-se a abordagem que conduziu a investigação (e. g. qualitativa, quantitativa, mista, conceitual)	Schulenkorf, Sherrye Rowe (2016SCHULENKORF, Nico; SHERRY, Emma; ROWE, Katie. Sport for development: an integrated literature review. Journal of Sport Management, v.30, n. 1, p. 22-39, 2016. DOI: 10.1123/jsm.2014-0263 https://doi.org/10.1123/jsm.2014-0263... ); Walzel, Robertson e Anagnostopoulos (2018WALZEL, Stefan; ROBERTSON, Jonathan; ANAGNOSTOPOULOS, Christos. Corporate Social Responsibility in professional team sports organizations: an integrative review. Journal of Sport Management, v.32, n. 6, p. 511-530, 2018. DOI: 10.1123/jsm.2017-0227 https://doi.org/10.1123/jsm.2017-0227... )
Suporte teórico	Base teórica utilizada para investigar as dimensões do valor da marca (Aaker, Keller)	Schulenkorf, Sherrye Rowe (2016SCHULENKORF, Nico; SHERRY, Emma; ROWE, Katie. Sport for development: an integrated literature review. Journal of Sport Management, v.30, n. 1, p. 22-39, 2016. DOI: 10.1123/jsm.2014-0263 https://doi.org/10.1123/jsm.2014-0263... ); Walzel, Robertson e Anagnostopoulos (2018WALZEL, Stefan; ROBERTSON, Jonathan; ANAGNOSTOPOULOS, Christos. Corporate Social Responsibility in professional team sports organizations: an integrative review. Journal of Sport Management, v.32, n. 6, p. 511-530, 2018. DOI: 10.1123/jsm.2017-0227 https://doi.org/10.1123/jsm.2017-0227... )
Dimensões	Dimensões utilizadas para a análise do valor da marca, seja em estudos empíricos ou propostas conceituais	Dos autores
Coleta de dados	Técnicas utilizadas para a coleta de dados (questionários/surveys, entrevistas, focus groups)	Schulenkorf, Sherrye Rowe (2016SCHULENKORF, Nico; SHERRY, Emma; ROWE, Katie. Sport for development: an integrated literature review. Journal of Sport Management, v.30, n. 1, p. 22-39, 2016. DOI: 10.1123/jsm.2014-0263 https://doi.org/10.1123/jsm.2014-0263... ); Walzel, Robertson e Anagnostopoulos (2018WALZEL, Stefan; ROBERTSON, Jonathan; ANAGNOSTOPOULOS, Christos. Corporate Social Responsibility in professional team sports organizations: an integrative review. Journal of Sport Management, v.32, n. 6, p. 511-530, 2018. DOI: 10.1123/jsm.2017-0227 https://doi.org/10.1123/jsm.2017-0227... )
Análise dos dados	Método utilizado para a análise dos dados (Análise de Equações Estruturais, Regressão Linear)	Schulenkorf, Sherrye Rowe (2016SCHULENKORF, Nico; SHERRY, Emma; ROWE, Katie. Sport for development: an integrated literature review. Journal of Sport Management, v.30, n. 1, p. 22-39, 2016. DOI: 10.1123/jsm.2014-0263 https://doi.org/10.1123/jsm.2014-0263... ); Walzel, Robertson e Anagnostopoulos (2018WALZEL, Stefan; ROBERTSON, Jonathan; ANAGNOSTOPOULOS, Christos. Corporate Social Responsibility in professional team sports organizations: an integrative review. Journal of Sport Management, v.32, n. 6, p. 511-530, 2018. DOI: 10.1123/jsm.2017-0227 https://doi.org/10.1123/jsm.2017-0227... )
Resultados	Os principais resultados dos estudos	Schulenkorf, Sherrye Rowe (2016SCHULENKORF, Nico; SHERRY, Emma; ROWE, Katie. Sport for development: an integrated literature review. Journal of Sport Management, v.30, n. 1, p. 22-39, 2016. DOI: 10.1123/jsm.2014-0263 https://doi.org/10.1123/jsm.2014-0263... )

Revista	Frequência (n)
International Journal of Sport Management and Marketing	2
Journal of Sport Management	2
Sport Management Review	2
Sport Marketing Quarterly	2
European Journal of Marketing	1
Esic Market	1
Metamorphosis	1
International Journal of Organization Analysis	1
International Journal of Marketing and Business Communication	1
International Journal of Engineering and Management Sciences	1
Journal of Indian Business Research	1
Qualitative Market Research	1

Abordagem	2005	2006	2007	2008	2009	2012	2013	2016	2017	2018
Quantitativa	Bauer, Sauer e Exler	-	-	Ross, Russel e Bang	-	Naik e Gupta; Yoshida e Gordon	Biscaia et al.	Biscaia et al.; Shuv-Ami	Yousaf, Gupta e Mishra	Hattula
Qualitativa	-	-	-	-	Chanavat e Bodet	-	Naik e Gupta (b)	-	-	-
Conceitual	-	Ross	Villarejo-Ramos e Martín-Velicia	Kerr e Gladden	Suckow	-	Naik e Gupta (a)	-	-	-

Investigações	Dimensões	Coleta de dados	Análise dos dados
Bauer, Sauer e Schmitt (2005BAUER, Hans; SAUER, Nicola; SCHMITT, Philipp. Customer‐based brand equity in the team sport industry. European Journal of Marketing, v. 39, n. 5/6, p. 496-513, 2005. DOI: 10.1108/03090560510590683 https://doi.org/10.1108/0309056051059068... )	Notoriedade (Reconhecimento, Familiaridade) e Imagem (Sucesso Atlético, Jogadores Estrela, Treinador, Gestão, Design do Logotipo, Estádio, Atmosfera do Estádio, Importância Regional, Identificação do Fã, Interesse da Família e Amigos, Nostalgia, Fulga)	Questionário/ survey online	Análise de Equações Estruturais
Ross (2006ROSS, Stephen. Conceptual framework for understanding spectator-based brand equity. Journal of Sport Management, v. 20, n. 1, p. 22-38, 2006. DOI: 10.1123/jsm.20.1.22 https://doi.org/10.1123/jsm.20.1.22... )	Notoriedade e Associações	Não se aplica	Não se aplica
Villarejo-Ramos e Martín-Velicia (2007)	Notoriedade, Imagem, Qualidade Percebida e Lealdade	Não se aplica	Não se aplica
Kerr e Gladden (2008KERR, Anthony; GLADDEN, James. Extending the understanding of professional team brand equity to the global marketplace. International Journal of Sport Management and Marketing, v. 3, n. 1/2, p. 58-77, 2008. DOI: 10.1504/IJSMM.2008.015961 https://doi.org/10.1504/IJSMM.2008.01596... )	Notoriedade, Imagem, Qualidade Percebida e Lealdade	Não se aplica	Não se aplica
Ross; Russell e Bang (2008ROSS, Stephen.; RUSSELL, Keith; BANG, Hyejin. An empirical assessment of spectator-based brand equity. Journal of Sport Management, v.22, n. 3, p. 322-337, 2008. DOI: 10.1123/jsm.22.3.322 https://doi.org/10.1123/jsm.22.3.322... )	Notoriedade (Identificação, Internalização) e Associações (Marca, Rivalidade, Zonas de Restauração, Interação Social, Comprometimento, História do Clube, Atributos Organizacionais, Sucesso da Equipe, Características do Jogo da Equipe, Pessoal Não-Jogador, Estádio)	Questionário/ survey online	Análise de Equações Estruturais
Chanavat e Bodet (2009CHANAVAT, Nicolas.; BODET, Guillaume. Internationalisation and sport branding strategy: a French perception of the Big Four brands. Qualitative Market Research: an International Journal, v.12, n. 4, p. 460-481, 2009. DOI: 10.1108/13522750910993356 https://doi.org/10.1108/1352275091099335... )	Notoriedade e Imagem	Entrevista semiestruturada	Não especificada
Suckow (2009SUCKOW, Christina. Literature review on brand equity in professional team sport: a German perspective on ice hockey. International Journal of Sport Management and Marketing, v. 5, n. 1/2, p. 211-225, 2009. DOI: 10.1504/IJSMM.2009.021760 https://doi.org/10.1504/IJSMM.2009.02176... )	Notoriedade, Imagem (Associações/Significado), Sentimentos/Envolvimento e Relacionamentos Consumidor-Marca	Não se aplica	Não se aplica
Naik e Gupta (2012NAIK, Anish Yousaf; GUPTA, Anil. Indian Premier League and team brand building: validating the Spectator-Based Brand Equity Model in context of television viewers. Metamorphosis, v.11, n. 1, p. 36-51, 2012. DOI: 10.1177/0972622520120107 https://doi.org/10.1177/0972622520120107... )	Notoriedade (Identificação, Internalização) e Associações (Marca, História do Clube, Sucesso da Equipe, Rivalidade)	Questionário/ survey	Análise de Equações Estruturais
Yoshida e Gordon (2012YOSHIDA, Masayuki; GORDON, Brian. Who is more influenced by customer equity drivers? a moderator analysis in a professional soccer context. Sport Management Review, v.15, n. 4, p. 389-403, 2012. DOI: 10.1016/j.smr.2012.03.001 https://doi.org/10.1016/j.smr.2012.03.00... )	Notoriedade, Imagem, Atitude e Lealdade	Questionário/ survey	Análise de Equações Estruturais
*Biscaia et al.* (2013**BISCAIA, Rui; CORREIA, Abel; ROSS, Stephen; ROSADO, Antonio; MAROCO, João. Spectator-based brand equity in professional soccer. Sport Marketing Quarterly, v. 22, n. 1, p. 20-32, 2013.)	Internalização e Associações (Marca, Gestão, Estádio, Zonas de Restauração, Interação Social, Treinador, Comprometimento, História do Clube, Atributos Organizacionais, Sucesso da Equipe)	Questionário/ survey online	Análise de Equações Estruturais
Naik e Gupta (2013bNAIK, Anish Yousaf; GUPTA, Anil. Illuminating viewer-based brand equity in sports. International Journal of Engineering and Management Sciences, v. 4, n. 2, p. 160-172, 2013b.)	Notoriedade (Identificação, Internalização) e Associações (Marca, Interação Social, Rivalidade, Sucesso da Equipe, História do Clube, Comprometimento, Atributos Organizacionais, Pessoal Não-jogador, Imagem do Evento, Patrocinadores, Jogadores Celebridades)	Focus group	Não especificada
Naik e Gupta (2013aNAIK, Anish Yousaf; GUPTA, Anil. Branding of sport teams: Re-conceptualizing the fan based brand-equity model. International Journal of Marketing & Business Communication, v. 2, n. 3, p. 31-40, 2013a.)	Identidade da Equipe (Notoriedade), Significado da Equipe (Performance, Imagem), Respostas dos Fãs (Julgamentos e Sentimentos) e Relacionamentos Fãs-Equipes	Não se aplica	Não se aplica
*Biscaia et al.* (2016**BISCAIA, Rui et al. Investigating the role of fan club membership on perceptions of team brand equity in football. Sport Management Review, v. 19, n. 2, p. 157-170, 2016. DOI: 10.1016/j.smr.2015.02.001 https://doi.org/10.1016/j.smr.2015.02.00... )	Internalização e Associações (Marca, Gestão, Estádio, Zonas de Restauração, Interação Social, Treinador, Comprometimento, História do Clube, Atributos Organizacionais, Sucesso da Equipe)	Questionário/ survey online	Análise de Equações Estruturais
Shuv-Ami (2016)	Notoriedade, Imagem, Personalidade, Atitude Geral, Comprometimento	Questionário/ survey online	Análise de Equações Estruturais e Regressão Linear
Yousaf, Gupta e Mishra (2017YOUSAF, Anish; GUPTA, Anil; MISHRA, Abhishek. Sport team brand-equity index: A new measurement. Journal of Indian Business Research, v. 9, n. 2, p. 169-188, 2017. DOI: 10.1108/jibr-07-2016-0069 https://doi.org/10.1108/jibr-07-2016-006... )	Notoriedade, Performance (Sucesso da Equipe, Rivalidade) Associações (História do Clube, Pessoal Não-jogador, Socialização) e Lealdade (Identificação, Internalização)	Questionário/ survey	Mínimos Quadrados Parciais
Hattula (2018HATTULA, Stefan. The link between brand equity and on-field performance in professional sports: an exploratory study. Sport Marketing Quarterly, v. 27, n. 2, p. 154-166, 2018.)	Notoriedade e Associações	Fonte secundária*	Regressão Linear e não Linear

[1] CONFLITO DE INTERESSES

Os autores declararam que não existe nenhum conflito de interesses neste trabalho.

Brasil

Brasil

O VALOR DA MARCA DAS EQUIPES ESPORTIVAS PROFISSIONAIS NA PERSPECTIVA DO CONSUMIDOR: UMA REVISÃO INTEGRATIVA

BRAND EQUITY OF PROFESSIONAL SPORTS TEAMS FROM CONSUMERS’ PERSPECTIVE: AN INTEGRATIVE REVIEW

EL VALOR DE LA MARCA DE LOS EQUIPOS DEPORTIVOS PROFESIONALES DESDE LA PERSPECTIVA DEL CONSUMIDOR: UNA REVISIÓN INTEGRATIVA

Resumo