O MARKETING IMOBILIÁRIO À LUZ DA ESTÉTICA DA MERCADORIA

EL MARKETING INMOBILIARIO A LA LUZ DE LA ESTÉTICA DE LA MERCANCIA

RESUMO

O marketing imobiliário da Reserva do Paiva, na região metropolitana do Recife, é analisado na ótica da estética da mercadoria, aludindo-se à metáfora da lógica de morte a permeiar a ação do capital, que, de forma permanente, busca envelhecer objetos e coisas sob o argumento de serem substituídos pelas novidades do mercado. Nesse contexto, a obsolescência programada é abordada à luz da inovação estética, mesmo que no setor imobiliário isso encontre certas dificuldades pela alta durabilidade dos imóveis. Na tônica do exclusivismo socioespacial, esse complexo imobiliário é anunciado como uma nova raridade urbana, situado estrategicamente em uma das poucas áreas à beira-mar ainda não edificadas no espaço metropolitano.À luz da estética da mercadoria, o marketing explora tanto o lado racional quanto o emocional, por meio de ações de co-brands, matérias e publicidade em revistas voltadas para o consumo de luxo, com recorrentes construções discursivas a apelarem à ideia de sofisticação e exclusividade, igualmente relacionado com as necessidades do nosso tempo, como comodidade, conforto, segurança e sustentabilidade ambiental.

Palavras-chave:
Estética da mercadoria; Exclusivismo socioespacial; Lógica de morte; Reserva do Paiva