Estratégias mercadológicas do jornalismo regional: as mudanças empreendidas pelo Grupo Jaime Câmara

Moraes, Ângela Teixeira de; Machado, Liliane Maria Macedo

doi:10.1590/1809-5844201819

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Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação

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Sumário

Artigos • Intercom, Rev. Bras. Ciênc. Comun. 41 (1) • Jan-Apr 2018 • https://doi.org/10.1590/1809-5844201819 copiar

Estratégias mercadológicas do jornalismo regional: as mudanças empreendidas pelo Grupo Jaime Câmara¹ 1 Trabalho parcialmente apresentado no GP Comunicação e Desenvolvimento Regional e Local em 2017, durante o XVII Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicação, evento componente do 40º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Nesse evento, o título do artigo foi “As mudanças no jornalismo de referência em Goiás: um estudo de caso do Grupo Jaime Câmara” e, após contribuições do grupo e novas coletas de dados, houve acréscimos na composição deste texto.

Estrategias mercadológicas del periodismo regional: los cambios emprendidos por el Grupo Jaime Câmara

Autoria SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

Resumo

Esta pesquisa descreve as principais mudanças nas práticas jornalísticas do principal empreendimento privado de comunicação no Centro-Oeste brasileiro – o Grupo Jaime Câmara (GJC). Trata-se de um estudo de caso que analisou três produtos dessa organização: o telejornal Anhanguera 1ª Edição, o jornal tabloide Daqui e o jornal de referência O Popular; realizado entre agosto de 2016 e abril de 2017. A pesquisa apoiou-se em dados coletados de entrevistas com jornalistas e editores da empresa, além da análise de conteúdo de matérias publicadas e veiculadas pelo GJC. Os resultados confirmam o impacto da Internet na reconfiguração do trabalho jornalístico e do sistema de concorrência que se instalou diante de tantas ofertas informacionais à sociedade, mas apontam singluraridades quanto aos efeitos de certas estratégias mercadológicas.

Palavras-chave
Jornalismo regional; Telejornalismo; Jornalismo impresso; Mudanças no jornalismo; Estratégias mercadológicas

Rank	Título	UF	Média de circulação (Impresso)
1	Super Notícia	MG	249.297
2	O Globo	RJ	193.079
3	Folha de S. Paulo	SP	189.254
4	O Estado de S.Paulo	SP	157.761
5	Daqui	GO	153.049
47	O Popular	GO	17.685

Assunto	Jornal Daqui	Jornal O Popular
Atentado a políticos na cidade de Itumbiara	“Clima de medo em Itumbiara”	“Boatos tomam conta das redes sociais e whatsapp”
Queda de avião	“Dor que nunca acaba”	“Famílias contam como buscam superar perdas”
Vila Nova - time de futebol goiano	“Tigrão quer o Olímpico”	“Vila quer mudar de casa”
Desafios do próximo prefeito de Goiânia	“Um abacaxi pra descascar”	“Que futuro o próximo prefeito vai enfrentar”

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[1] Ângela Teixeira de Moraes

Doutora em Letras e Linguística pela Universidade Federal de Goiás (UFG), com ênfase em análise de discurso. Atualmente cursa pós-doutorado no Programa de Pós-Graduação em Comunicação na Universidade de Brasília (UnB). É professora do curso de Pós-Graduação em Comunicação da UFG, na linha de pesquisa Mídia e Cidadania. Publicou como autora única o livro Jornalismo e Educação: (des) encontros discursivos (2013), e foi uma das organizadoras das obras Cidadania Comunicacional: teoria, epistemologia e pesquisa (2016) e Estudos Contemporâneos de Jornalismo – Coletânea . (2016). Desenvolve pesquisas sobre discurso jornalístico, discurso religioso e transformações paradigmáticas no jornalismo. Na graduação ministra as disciplinas de Teorias do Jornalismo, Ética e Legislação da Comunicação, Produção de Texto Jornalístico e Estágio Supervisionado. E-mail: prof.atmoraes@gmail.com.