RESUMO
Embora exista uma pressão social para aceitar a diversidade, atitudes negativas em relação aos grupos minoritários tais como gays e lésbicas, especialmente no Brasil, continuam acontecendo. O objetivo deste estudo foi verificar se o gênero, religiosidade e atitudes homonegativas estão associadas com avaliações de anúncios homoafetivos, marca e intenção de compra. Uma pesquisa com 456 estudantes universitários do Sul do Brasil foi conduzida. Os resultados demonstraram que mulheres possuem mais atitudes positivas em relação ao anúncio homoafetivo, marca e intenção de compra. Religiosidade também interfere nas atitudes em relação ao anúncio e atitude em relação à marca. Quando analisamos religiosidade e homonegatividade por gênero nas atitudes em relação ao anúncio, marca e intenção de compra é observado que para o homem a religião não interfere na atitude em relação à marca e na intenção de compra. Limitações do estudo e indicação de pesquisas futuras são destacadas.
PALAVRAS-CHAVE
Comportamento do Consumidor; Anúncio Homoafetivo; Atitudes do Consumidor; Religiosidade; Homonegatividade